تأثیر تبلیغات CGI در جذب بازیکنان بازی‌های ویدیویی

آیا تا به حال تریلری از یک بازی ویدیویی دیده‌اید که برای لحظاتی از واقعیت جدایتان کند و حس کنید بخشی از آن دنیا هستید؟ این جادوی تبلیغات CGI است؛ ابزاری که با خلق تصاویری خیره کننده، دنیای بازی را در ذهن شما زنده می‌کند، اما آیا این تصاویر تنها نمایشی جذاب هستند، یا تاثیری واقعی بر انتخاب و تجربه بازیکنان دارند؟ در این مقاله، نقش و قدرت این فناوری در جذب مخاطبان را بررسی می‌کنیم.

تبلیغات CGI (تصاویر تولید شده توسط کامپیوتر) به معنای استفاده از فناوری‌های کامپیوتری برای خلق تصاویر و ویدئوهایی است که در دنیای واقعی وجود ندارند، اما به‌قدری واقعی به نظر می‌رسند که مخاطب را شگفت‌زده می‌کنند.

این روش به برندها امکان می‌دهد تا سناریوها و محیط‌هایی را در کمپین های تبلیغاتی خود در شبکه های اجتماعی به تصویر بکشند که با فیلم‌برداری سنتی قابل دستیابی نیستند؛ مانند نمایش محصولی در ابعاد غول‌پیکر در خیابان‌های شهر یا ایجاد صحنه‌های تخیلی و جذاب که در واقعیت شدنی نیست. با استفاده از CGI، تبلیغات می‌توانند داستان‌هایی خلاقانه و فراتر از واقعیت را روایت کنند که توجه مخاطبان را به خود جلب کرده و ذهن‌شان را در راستای هدف تبلیغ درگیر کند.

ساخت تبلیغات به روش CGI فرآیندی پیچیده و چندمرحله‌ای است که برای دستیابی به یک نتیجه حرفه‌ای، به هماهنگی میان تیم‌های مختلف و دقت در اجرا نیاز دارد. این فرآیند شامل مراحل زیر است:

• برنامه‌ریزی و پیش‌تولید: ایده‌های اولیه شکل می‌گیرند و هدف اصلی تبلیغ مشخص می‌شود. تیم خلاق داستان‌سرایی و سناریو را طراحی کرده و طرح‌های مفهومی اولیه برای شخصیت‌ها، محیط‌ها و فضای کلی تبلیغ آماده می‌شود.
• مدل‌سازی و طراحی سه‌بعدی: اشیا، شخصیت‌ها و محیط‌ها به صورت دیجیتالی و سه‌بعدی ساخته می‌شوند نرم‌افزارهای مدل‌سازی تخصصی مانند Maya یا Blender به طراحان این امکان را می‌دهند که اجزای تبلیغ را با دقت بالا طراحی کنند.
• تکسچرینگ و ایجاد مواد: این مرحله به مدل‌های سه‌بعدی جان می‌بخشد. با افزودن بافت‌ها، رنگ‌ها و ویژگی‌های سطحی مانند براقیت، شفافیت، یا زبری، مدل‌ها به‌گونه‌ای طراحی می‌شوند که طبیعی و واقع گرایانه به نظر برسند.
• انیمیشن و ریگینگ: در صورتی که تبلیغ نیاز به حرکت یا پویایی داشته باشد، مدل‌ها باید ریگ شوند (به آن‌ها اسکلت دیجیتال اضافه شود) سپس حرکت‌هایی مانند راه رفتن، دویدن، یا واکنش‌های طبیعی ایجاد می‌شود تا شخصیت‌ها و اجزای تبلیغ زنده و پویا به نظر برسند.
• نورپردازی و رندرینگ: نورها و سایه‌ها تنظیم می‌شوند تا تصاویر نهایی جذاب‌تر و واقعی‌تر باشند. نورپردازی مناسب می‌تواند حس خاصی را منتقل کرده و بر داستان‌سرایی تاکید کند. رندرینگ نیز فرایندی است که تمام عناصر را به یکدیگر متصل کرده و تصاویر نهایی را تولید می‌کند.
• پس‌تولید و VFX: این مرحله شامل ترکیب عناصر مختلف، افزودن افکت های ویژه بصری (VFX) و صداگذاری است. انفجارها، جلوه‌های آب، یا تغییرات آب‌وهوا در این بخش اضافه می‌شوند همچنین رنگ‌پردازی نهایی و هماهنگی صدا و تصویر انجام می‌گیرد تا نتیجه نهایی بی‌نقص باشد.

هر یک از این مراحل به تخصص‌های مختلفی نیاز دارد و موفقیت یک تبلیغ CGI به هماهنگی و دقت تیم‌های مختلف بستگی دارد. این فرایند نه تنها به خلق تصاویر جذاب کمک می‌کند، بلکه تجربه‌ای فراموش‌نشدنی برای مخاطب به ارمغان می‌آورد.

تبلیغات CGI در چند سال اخیر به یکی از اصلی‌ترین روش‌های بازاریابی در صنعت بازی‌های ویدیویی تبدیل شده است به‌ویژه در بازی‌هایی که گرافیک پیشرفته و داستان‌های پیچیده دارند، این سبک تبلیغات می‌تواند هیجان زیادی ایجاد کرده و بازیکنان را به‌طور عمیق‌تری در دنیای بازی غرق کند.

وقتی تریلر بازی Final Fantasy XVI در سال 2023 منتشر شد تصاویری سینماتیک و شگفت‌انگیز ارائه کرد که داستان و گیم‌پلی بازی را به روشی جذاب معرفی می‌کرد که انتظارات زیادی را در میان طرفداران ایجاد نمود. این تبلیغات با نشان دادن گرافیک زیبا و داستان جالب، هیجان و علاقه بازیکنان را بیشتر و آن‌ها را ترغیب کرد تا بازی را تجربه کنند. تریلر بازی God of War Ragnarök نیز، با تصاویر سینمایی و جذاب، مبارزات حماسی و داستان احساسی خود را مانند یک فیلم به نمایش گذاشت و باعث شد که این بازی یکی از پرطرفدارترین‌ها در سال 2022 شود.

• گرافیک و جلوه‌های بصری محتوا
• داستان‌سرایی جذاب
• هماهنگی صدا و تصویر
• تاثیرگذاری احساسی

برای اینکه یک تبلیغ CGI برای بازی ویدیویی موفق و دیده شود، عوامل مختلفی باید به‌طور همزمان در آن گنجانده شوند.

جادوی گرافیک و جلوه‌های بصری خیره‌کننده

محتوای تبلیغ باید از نظر بصری خیره کننده و جذاب باشد تا مخاطب را از همان ابتدا جذب کند استفاده از تکنیک‌های پیشرفته CGI برای خلق تصاویر واقع گرایانه یا فانتزی می‌تواند به ایجاد دنیای بازی کمک کرده و حس حضور واقعی را به مخاطب منتقل نماید. گرافیک باید به‌گونه‌ای طراحی شود که نه تنها از نظر فنی عالی باشد، بلکه بتواند عمق و جزئیات دنیای بازی را به‌طور موثری نمایش دهد.

داستان‌سرایی که مخاطب را میخکوب می‌کند

در تبلیغات CGI، علاوه بر تصاویر زیبا، باید یک داستان یا روایت جذاب وجود داشته باشد که مخاطب را درگیر کند. این داستان می‌تواند حول شخصیت‌های اصلی بازی یا دنیای آن باشد و باید به‌گونه‌ای طراحی شود که کنجکاوی مخاطب را تحریک کند و او را به فکر فرو ببرد داستان باید به‌طور طبیعی به بازی مرتبط باشد و در عین حال، به‌صورت خلاصه و تاثیرگذار در مدت زمان کوتاه تبلیغ ارائه شود یک روایت خوب می‌تواند احساسات مخاطب را برانگیزد و باعث شود که آن‌ها بخواهند دنیای بازی را تجربه کنند.

هماهنگی بی‌نقص صدا و تصویر برای تجربه‌ای ماندگار

هماهنگی بین موسیقی، صداگذاری و انیمیشن‌ها نیز از اجزای حیاتی یک تبلیغ CGI موفق است. موسیقی و صداگذاری مناسب می‌توانند جو تبلیغ را به‌طور کامل تغییر دهند و به آن ابعاد احساسی و سینمایی اضافه کنند. ترکیب درست این عوامل با انیمیشن‌های دقیق و طبیعی می‌تواند حس اکشن، ماجراجویی یا حتی درام را به‌شدت تقویت کند برای مثال، موسیقی حماسی همراه با صحنه‌های اکشن می‌تواند هیجان مخاطب را افزایش دهد و او را ترغیب به مشاهده بیشتر کند.

 تاثیرگذاری احساسی؛ وقتی تبلیغ در قلب مخاطب جا می‌گیرد

در نهایت، یک تبلیغ CGI موفق باید احساسات و توقعات مخاطبان را برانگیزد این تبلیغ باید به‌گونه‌ای طراحی شود که بازیکن احساس کند با یک تجربه جدید، نوآورانه یا متفاوت روبه‌رو است. احساس جدید بودن و خاص بودن می‌تواند افراد را به تجربه بازی ترغیب کند. تبلیغ باید به‌نوعی به مخاطب نشان دهد که این بازی ارزش امتحان کردن دارد و می‌تواند تجربه‌ای متفاوت و جذاب را ارائه دهد. این امر باعث می‌شود که بازیکنان به سرعت تصمیم بگیرند که بازی را دانلود یا خریداری نمایند.

 تمام این عوامل در کنار هم باعث می‌شوند که یک تبلیغ CGI بتواند موفق شود و توجه هزاران بازیکن را جلب کند، در حالی که بقیه تبلیغات ممکن است نتوانند تاثیرگذار باشند.

این تبلیغات می‌توانند احساسات بازیکنان را درگیر کنند، به‌ویژه در سنین پایین که افراد تأثیرپذیری بیشتری دارند. اگر می‌خواهید بدانید بازی‌های ویدیویی چه اثری بر کودکان و نوجوانان دارند، مقاله تأثیر بازی‌های ویدیویی بر کودکان و نوجوانان را مطالعه کنید.

با توجه به مواردی که در بخش قبلی بررسی کردیم، حالا بیایید نگاهی به 6 مورد از موفق‌ترین تبلیغات CGI برای بازی‌های ویدیویی و واکنش مخاطبان به آن‌ها بیندازیم.

سفری حماسی به کهکشان‌ها با تبلیغ Star Wars: The Old Republic

تریلر سینمایی «فریب‌خورده» برای بازی Star Wars: The Old Republic یکی از خیره‌کننده‌ترین نمونه‌های تبلیغات CGI در صنعت بازی‌سازی است که توسط استودیوی Blur ساخته شده است. این تریلر با نمایش حمله ناگهانی سیث‌ها به معبد جدای در کوروسانت، از همان لحظه‌های اول مخاطب را درگیر خود می‌کند.

ترکیب جلوه های بصری خارق‌العاده، صحنه‌های اکشن دقیق و طراحی شخصیت‌هایی که عواطف و قدرت را به‌خوبی نشان می‌دهند، باعث می‌شود این تریلر بیش از یک ویدیوی تبلیغاتی باشد و به یک تجربه سینمایی کامل تبدیل شود.

یکی از نکات برجسته این تریلر، موسیقی حماسی آن است که کاملاً با تصاویر هماهنگ بوده و حس خطر و درگیری را تقویت می‌کند. Blur Studios با این اثر نشان داد که چگونه می‌توان با استفاده از CGI نه تنها یک بازی را تبلیغ کرد، بلکه تجربه‌ای احساسی و ماندگار را برای بینندگان رقم زد. این تریلر نه تنها برای علاقه‌مندان به سری «جنگ ستارگان» جذاب بود، بلکه حتی افرادی که با این دنیا آشنایی چندانی نداشتند را نیز به سمت تجربه بازی کشاند.

تبلیغ شگفت‌انگیز The Witcher 3: Wild Hunt

بازی The Witcher 3: Wild Hunt یکی از موفق‌ترین بازی‌های ویدیویی تاریخ است که تریلر CGI آن به‌شدت در جذب مخاطبان موثر بود. این تبلیغ با تصاویری سینمایی و داستان جذاب از شخصیت اصلی، گرالت و نبردهای حماسی در دنیای فانتزی بازی، توانست توجه طرفداران بازی‌های نقش‌آفرینی را جلب کند.

در این تریلر، گرالت در محیطی پر از موجودات افسانه‌ای و دشمنان خطرناک قرار داشت و با تصاویر خیره‌کننده‌ای از نبردها و دنیای بازی همراه بود. این تریلر، گرافیک بالای بازی و عمق داستانی آن را به‌خوبی به نمایش گذاشت و انتظارات زیادی در میان طرفداران ایجاد کرد. تبلیغات CGI باعث شد که بازیکنان مشتاقانه منتظر عرضه بازی باشند و پس از آن نیز به محبوبیت جهانی برسد.

تبلیغ جنجالی Cyberpunk 2077

تریلر معرفی بازی Cyberpunk 2077، با گرافیک شگفت‌انگیز CGI و دنیای سایبرپانک آینده، توانست باعث جلب توجه میلیون‌ها بازیکن شود این تریلر داستانی مهیج و جذاب از دنیای Night City و شخصیت‌های مختلف آن ارائه داد که بسیار مورد توجه قرار گرفت.

تصاویر CGI به‌خوبی توانستند جو گرافیکی و متفاوت بازی را نشان دهند و سطح انتظارات را به حدی بالا بردند که بازی با پیش‌فروش‌های بی‌سابقه روبرو شد نوع معرفی این بازی باعث شد میلیون‌ها نفر در سراسر جهان به تجربه آن علاقه‌مند شوند.

تبلیغ بازی Assassin’s Creed Odyssey

تبلیغات CGI بازی Assassin’s Creed Odyssey با نمایش دنیای وسیع یونان باستان و نبردهای عظیم، توانستند بازیکنان را به شدت جذب کنند این تبلیغات با ترکیب داستان‌های تاریخی و اکشن‌های مهیج، توانست بازیکنان را به دنیای عظیم بازی برده و آن‌ها را ترغیب کند تا خودشان تجربه‌ای از زندگی یک قاتل در یونان باستان را تجربه کنند.

تبلیغاتی که در این بازی با استفاده از CGI انجام شد، نه تنها گرافیک فوق‌العاده بازی را به نمایش گذاشت، بلکه توانست احساسات و ارزش‌های داستانی بازی را نیز به‌خوبی منتقل کند.

تبلیغ خیره‌کننده Assassin’s Creed Odyssey

تریلر بازی Gears of War با نمایش صحنه‌های حماسی و احساسی، توانست عمق داستان و شخصیت‌های بازی را به مخاطبان منتقل کند. در این تریلر، شخصیت اصلی بازی، Marcus Fenix، در دنیایی پسا-آخرالزمانی به مبارزه با موجودات بیگانه می‌پردازد.

این تریلر نه تنها توجه بسیاری را جلب کرد، بلکه به یکی از نمادهای تبلیغات بازی‌های ویدیویی تبدیل شد استفاده از موسیقی احساسی و جلوه‌های ویژه‌ی CGI، توانست تجربه‌ای فراموش‌نشدنی برای مخاطبان ایجاد کرده و آن‌ها را به تجربه‌ی بازی ترغیب کند.

تبلیغ بصری Gears of War

تریلر بازی DC Universe Online با استفاده از CGI با کیفیت بالا و جلوه‌های بصری خیره‌کننده، توانست توجه بسیاری از طرفداران دنیای دی‌سی را جلب کند.

در این تریلر، لکس لوتر با همکاری گروهی از ابرشرورهای معروف مانند جوکر، بلک آدام، دث‌استروک و هارلی کویین، به مبارزه با لیگ عدالت می‌پردازد. در حالی که او در نبرد با قهرمانان گیم شکست می‌خورد، با تهدید جدیدی به نام برینیاک مواجه می‌شود که او را مجبور می‌کند به گذشته سفر کرده و با دشمنان قدیمی خود متحد شود.

این داستان جذاب و پرهیجان، با ترکیب شخصیت‌های محبوب و سناریوی منحصربه‌فرد، توانست هیجان و علاقه بازیکنان را افزایش دهد و آن‌ها را به تجربه بازی ترغیب کند.

• تبلیغ بازی Dead Island
• تبلیغ بازی Watch Dogs
• تبلیغ بازی No Man’s Sky

گاهی اوقات، تبلیغات cgi بازی‌های ویدیویی آن‌قدر هیجان‌انگیز و پر از جلوه‌های ویژه هستند که بازیکنان را به شدت جذب می‌کنند، اما این هیجان ممکن است به سرعت به ناامیدی تبدیل شود، زمانی که بازی نهایی نتواند با انتظارات ایجاد شده هم‌راستا باشد. در چنین مواردی، تریلرهای CGI با استفاده از گرافیک‌های پیشرفته و جلوه‌های ویژه، تصویری عالی از بازی ارائه می‌دهند که در مقایسه با واقعیت گیم‌پلی فاصله زیادی دارد. در ادامه 3 مورد از این دسته تبلیغات را بررسی می‌کنیم.

تبلیغ فراموش‌نشدنی Dead Island

تریلر اولیه این بازی با استفاده از CGI و گرافیک‌های قوی، داستان احساسی و قوی‌ای را نشان داد که توجه بسیاری را جلب کرد. این تریلر به طور ویژه برای نحوه روایت داستان از دید یک خانواده و در قالب زمان معکوس (reverse) مشهور شد، اما بازی نهایی از نظر گرافیکی و تجربه کلی نتوانست انتظارات بالا را برآورده کند و نقدهای منفی به آن وارد شد در اینجا تفاوت تبلیغ سینمایی و گیم‌پلی واقعاً محسوس بود.

تبلیغ جنجالی Watch Dogs

تریلر اولیه این بازی در 2012 با گرافیک‌های واقعی و پرجزئیات منتشر شد که جذابیت بالایی داشت. بسیاری از بازیکنان تصور کردند که بازی نهایی همان کیفیت را خواهد داشت، اما پس از انتشار، بازی از نظر گرافیک و عملکرد تفاوت زیادی داشت و به همین دلیل انتقادات زیادی دریافت کرد. شکایت‌ها عمدتاً در مورد کیفیت گرافیک و ویژگی‌های نمایش داده شده در تریلرهای ابتدایی بود.

 تبلیغ شگفت‌انگیز No Man’s Sky

در ابتدا، تریلرهای این بازی وعده دنیای وسیع و بی‌پایانی از سیارات مختلف را می‌داد که هرکدام ویژگی‌های خاص خود را داشتند، اما با انتشار نسخه اولیه، بسیاری از ویژگی‌هایی که در تریلرها نشان داده شده بود، به طور کامل در نسخه نهایی وجود نداشت. این موضوع منجر به نارضایتی گسترده و نقدهای منفی شد. توسعه‌دهندگان پس از آن با بروزرسانی‌های متعدد سعی کردند بسیاری از وعده‌ها را به واقعیت تبدیل کنند.

در جدول زیر دو روش تبلیغات برای بازی‌های ویدیویی را با هم مقایسه کرده‌ایم که می‌توان از طریق آن به مزایا و معایب هر روش پی برد. 

در بازی ها علاوه بر تبلیغات اگر میخواهید بدانید چگونه در بازی حرفه ای باشید میتوانید مقاله راهنمای حرفه ای شدن در بازی را در رسانه ایموجو بخوانید.

در دنیای تبلیغات به‌ویژه در صنعت بازی‌های ویدیویی، CGI توانسته است نقش برجسته‌ای در جذب توجه مخاطب ایفا کند. تبلیغات CGI با استفاده از تصاویر جذاب و سینمایی، احساسات و هیجانات مخاطبان را درگیر کرده و آن‌ها را به تجربه بازی ترغیب می‌کند. این تبلیغات نه‌تنها توجه بینندگان را جلب می‌کنند، بلکه به‌عنوان یک تجربه بصری و داستانی در ذهن آن‌ها باقی می‌مانند.

تبلیغات CGI تنها آغاز ماجراجویی شما در دنیای بازی است. برای لذت بردن از تمام امکانات و آیتم‌های ویژه، می‌توانید از خرید درون‌برنامه‌ای استفاده کنید و تجربه‌ای کامل‌تر داشته باشید!

چرا بیشتر بازی‌های بزرگ از تبلیغات CGI برای معرفی خود استفاده می‌کنند؟

زیرا این تبلیغات می‌توانند دنیای بازی را به شکلی هیجان‌انگیز و سینمایی به مخاطبان نشان دهند.

آیا تبلیغات CGI می‌توانند باعث ایجاد توقعات غیرواقعی در بازیکنان شوند؟

بله، گاهی گرافیک بالا و صحنه‌های جذاب تریلرها با نسخه واقعی بازی متفاوت است.

چه عواملی باعث می‌شود که تبلیغات CGI برای بازی‌های ویدیویی بیشتر از سایر روش‌های تبلیغاتی موثر واقع شوند؟

ترکیب گرافیک پیشرفته، موسیقی مناسب و نمایش داستان به‌گونه‌ای که مخاطب را مستقیماً درگیر کند.